文字工作者在短影音傳播世代的機會

你好，歡迎來到純粹文案，這裡是林育聖分享關於文案撰寫、心得、觀念與實務經驗，文案領域為創作範疇，所有成果都來自於個人經歷與數據，一定會有例外與無法窮盡的可能，因此請自行參酌閱讀，希望這些內容對你有幫助。

我想我應該不是第一個也不會是唯一一個，更不會是最後一個，因為短影音盛行的關係，而感到擔憂的文字工作者了。

擔憂不是擔心什麼現代人注意力過短啊、短影音洗腦啊之類的天下之憂，純粹是擔心自己的飯碗會不會不保而已。

現在前有短影音，後有 AI，文字工作者的處境真的是被夾殺擠壓，連吃飯的湯匙都快沒有了。(寫於2024.04)

因此寫這篇文章，與同業夥伴共同取暖分享，如有迴響或其他可能，歡迎一起把餅畫大做大，畢竟現在別說文人相輕了，是全世界都看輕。

我們處在被淘汰與取代浪潮第一線，思想是我們最大的武器，因此分享此部分見解，期許能夠拋磚引玉，或是有點新事業方向跟案件機會也好。

本文目錄索引：

機會一：腳本－問一個好問題 

機會二：大綱－承接好問題  

機會三：台詞－提煉記憶點

結語   

正文開始

當人們注意力轉移到影音平台上時，文字工作者就註定被冷落了。

即使每個人談到文案還是會說：「文案很重要、文案很難耶。」之類的話，但是預算就是不會撥到我們這邊。

短影音世代的盛行，更加劇這現象的崩裂，連剪輯師的預算都在持續下探一片六千四千兩千八百，更不用說還要撥預算給影音腳本、文案撰寫了。

當大家都用短影音傳播時、當演算法都在推播短影音時，那我們文字工作者當然可以堅持寫貼文、寫故事。

只是我們能得到的成效就是會持續被擠壓，相同的創作，用短影音形式表現就是可以得到其他加成優勢，這是趨勢也是現實。

但凡與趨勢做對，都不是商業。

而抱持著危機也是轉機的商業樂觀，我認為文字工作者的機會就藏在傳播核心之中。

文字工作者的機會一：腳本－問一個好問題

「拜託，短影音誰還要寫腳本，都是一句話就開拍了。」

大多數短影音都是以一個問句、話題就開啟侃侃而談模式，仰賴的是拍攝主體的專業與特色，這通常也很難仰賴他人完成，因此外包可能性不高。

因此開頭的問題就十分重要，有許多短影音開頭的問題都極其平庸無趣，也缺少讓人好奇的地方。

大多可分為三類：

• 第一類：炫耀分享類。

「我如何靠 ＸＸＸ 賺到 ＯＯＯ 錢。」  

「我在 Ｎ 歲就用 ＸＸ 賺到一棟房子。」  

「我是怎麼做到 ＯＯＯＯ 就能 ＸＸＸＸ 的。」  

• 第二類：分享教學條例類。

「三招教你快速簡單 ＸＸＸ 的方法。」    

「教你如何用 ＸＸ 的方式讓對方快速暈船。」    

「分享十個 ＸＸ 好用的工具。」    

• 第三類：個人經驗分享類。

「  你有遇過 ＯＯＯ 的客人嗎？」      

「  會不會常常有人問你 ＯＯＯ 的問。」      

「  你的靈感怎麼來？ 你的客源怎麼來？ 你遇到 ＸＸ 時都怎麼辦？  」     

當然還是另外一類是屬於故事創作型的，不在這次討論範圍，因為如果是請外包處理的短影音，則提出來的主題大概都是上面三種。

並不是說這類內容不好，只是這些內容難以讓你在同業之間做出區隔，除非主角真的回答超有趣或風格獨特，否則只要追蹤過幾個同興趣的，被洗一排類似主題，馬上就會麻痺厭倦，也缺少辨識度。

同中求異，是文字工作者的基本能力之一，即使客戶說話千篇一律，我們還是能寫出新花樣，這是應該要有的專業。

如同你看到許多美食作家，總能把每樣食物寫出新花樣，回訪五六七八次，次次都有驚喜與巧思，若不是店家月月換菜單，就是作家總能把體驗個體化，讓每一次都成為獨特的一次。

提一個好問題，或是廣告常說的切角，正是短影音至關重要的核心，而這一點也是文字工作者擅長的技術。

我們總能從平凡的敘事中，找出其獨有的特色與視角，切進最容易引起人們共鳴的角度。

且依照文字工作者多愁而敏感的內心小宇宙個性，一個牙醫師我都能在一小時內找出二三十個想問他的問題。

這就是我每次看牙醫時，心裡不斷想問候對方身體健康的內心戲。

文字工作者的機會二：大綱－承接好問題

雖然回覆是看主角的表現，但不代表我們拍攝時該讓主角無所適從，講完 30 分鐘後才發現沒有一點吸引人的地方，全是知識與流水帳，讓剪輯師煩惱之外，也讓流量斷水。

提了一個好問題，但後續回覆卻是平凡無奇，那即使前 2 秒停下來了，在 10 秒左右就依然會滑開了，完播率極低。

仔細觀察許多外包後的短影音就會知道，許多回覆都缺少情節起伏與轉折，即使用上條例式 123 去回答，也依然平淡無奇，就算靠特效去劃開節奏，依然無法掩蓋其內容節奏的平淡與緩慢。

在短影音的世界裡，你節奏太慢，人們不會想說要按 1.5 倍速，而是直接滑開找下一個樂趣。因此大多數剪輯都會以 1.2 做為基底，可這還是治標不治本。

完播的決勝點就在回覆之中。

文字工作者能做的不是寫完整逐字稿給主角念，那樣只會生硬又無趣，而是透過大綱式的引導，幫助主角說出有吸引力又符合專業的回答。

• 例如：

分享經驗類的

1. 講上一次被客人潑水的原因和你罵的髒話

2. 講你老闆的反應跟學客人被嚇跑的表情

3. 說後來店裡貼的公告，跟那個奧客再來的下場

....

知識教學類的

1. 講這工具適合誰用，要多少錢

2. 先說這工具是進階高級款，一般人不要用 ( 高階的原因是電腦配備要求很高 )

3. 結尾說你現在最常用的是哪款，加上悄悄話說別讓老闆知道你會用

透過這樣的大綱引導，不只可以讓主角更知道該如何準備內容之外，也可以讓回應更有節奏與轉折。

當然這不只是文字工作者會有這技能，許多影像創作者也會有，只是這是文字工作者必備的基礎而已。

關鍵差別就在於，文字工作者更擅於處理微小的情緒顆粒，並能做好適度的延展。

畢竟在放大情緒這塊，文字工作者可是天天在練的，這可是我們的看家本領，用一根花椒就做出一鍋麻辣湯，路上看到一隻貓我連貓居叫什麼都想好了。

在短影音中塞進更細膩的情緒顆粒，就會讓短影音產生質的變化，不僅節奏更舒服外，也會讓主角的風格更鮮明。

產生「不知道為什麼，一刷到他的影片我就忍不住看完」的錯覺。

這正是高階文字工作者的神奇之處。

文字工作者的機會三：台詞－提煉記憶點

現今短影音最大的困擾，就是看完後都不記得了，如果是一支爆流量的短影音，看完後也只會記得大致內容，即使想跟別人分享，也說不太出細節。

那細節重要嗎？ 可以不重要，但有細節的短影音，就會產生差距與質感，尤其在量大管飽的短影音領域，能看見細節處理得好的作品，那可說是一種清流與享受。

台詞正是最多短影音忽略的細節，卻是比長影音來說更重要的關鍵。

由於為了加快節奏，因此大多數短影音剪輯都會把間隔停頓都剪掉，留下來的全都是語言文字，失去一般說話語速節奏後，那只剩下文字節奏能夠創造畫面張力，這就踏進了文字工作者的專業了。

不需要逐字稿，但可以將回覆內容提煉出金句後放大，又或是從其回覆中，挑選適合的句子修潤成開頭畫面與標題，這些都是細節，卻是短影音風格化與質感的展現。

尤其是現在許多短影音，都只是用流行語回覆、用看似有哏但早已被說爛的語詞，讓每一個反應都如罐頭音效般可預期而平庸，即使主角再特別，也會因此黯然失色。

例如：

「像你這樣做就會被銀行割韭菜。」=>「像你這樣做，銀行的柱子就會刻你的名字，感謝信眾捐贈。」

「哇賽這個巨好吃」=>「哇賽這好吃到我要清明節掃墓想帶去分享給列祖列宗」

「家人們誰懂啊」=>「這懂我的是兄弟，明天就出來拜把掃地！」

不只能夠創造出主角的個性，還能為你的短影音塑造新的文化標籤，創造屬於你的流行語。

如果你的短影音，還只是在消耗人們注意力而沒有留下記憶力，那拍再多短影音，也只是拍了個寂寞，讓外包賺到賣鏟錢而已。

結語：

不論什麼時代，內容會傳播的核心關鍵都在於共鳴與啟發，這不論是文章還是短影音都一樣。

這也是所有創作者努力修煉的關鍵，不分是文字工作還是影像創作。

因此寫這篇，也希望給文字工作者一點信心，不論是作家、文案師、編劇還是單純的寫作者，都能夠在短影音傳播世代中，發揮自己獨有的專業與特質。

持續創作出具有意義與影響他人的內容。

享受文字專屬的樂趣。

2024.04 林育聖

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復古文案課

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