你好,歡迎來到純粹文案,這裡是林育聖分享關於文案撰寫、心得、觀念與實務經驗,文案領域為創作範疇,所有成果都來自於個人經歷與數據,一定會有例外與無法窮盡的可能,因此請自行參酌閱讀,希望這些內容對你有幫助。
現在用 ChatGPT 或用 Claude 幫忙寫文案已經不是什麼新鮮事,但如果你只是直接下指令說「請幫我針對以下資訊寫十個標題……」的話,那出來的回答,大抵上只能夠幫助你發想提供些參考而已。
要能夠直接幫你產出派得上用場,甚至只要改一兩個字就能使用的文案,還是必須用拆解法與追問法。
那這次受眾設定的部分就先跳過,針對你該請 AI 寫什麼標題,這裡有五個基礎卻好用到爆的文案標題,是你每次需要標題時,可以先產出試試的句型,基本上可涵蓋 80-90% 左右的基礎需求,剩下需要更有創意或特色的標題,你可以再用
本文目錄索引:
正文開始
一、提問法:
提問法是最簡單也是最方便的萬用標題,是我每次講文案課時的開場方法,好懂、好記又多變。
對於行銷來說,一個好的提問就是一個鮮明的定位;
對於銷售來說,一個精準的提問就是轉換的保證;
對於社群來說,問對問題就是互動、流量的保證;
對於寫文案的你來說,開頭問題有了,接下來只要把問題好好回答完,這篇文案就過關了。
用 AI 幫你寫提問法的好處,在於 AI 能夠幫你問出更客觀且精準的問題,避免你因主觀經驗不足,導致問出來的問題不夠「到位」,幫助你打破盲點,提出人們真正在意的問題。
【提問法 Prompt 指令參考】
社群話題類:
『 請針對「OOO」這個結論,以「XX」的思考角度,給我 10 個向「YY」提問的文案標題,目的是吸引人們討論這個話題。』
範例:請針對「沒炸的肉圓就是水晶餃 」這個結論,以「彰化人」的思考角度,給我 10 個向「吃蒸肉圓的人」提問的文案標題,目的是吸引人們討論這個話題。
銷售產品類:
『 請針對「OOO」產品,用「XX」為特色,給我 10 個向「YY」類型的使用者提問,關於使用上會在意的文案標題,目的是引起他們對於現況的不滿。 』
行銷活動類:
『 請針對「OOO」活動,用「XX」主題,給我 10 個向「YY」類型的參加者提問,對於影響活動參與意願的文案標題,目的是引起他們的好奇。』
指令的核心邏輯就是『主題 + 焦點 + 受眾』 ,你可以自行改用條例式更細節的詢問,或加入其他想要關鍵字。
但只要把握這三個指令邏輯,就能問出很實用的提問式標題。
二、交換法
交換法時常會出現在銷售活動上,撰寫邏輯是「低代價高收穫」,在各類促銷活動文案中都會常出現。
例如:
「日本 5 天 4 夜只要 9999 元」
「499 元就能買到限量潮鞋」
「只要 60 抽就保底必出限定角🥺」
有時不一定是金錢,可能是時間、行動等,看你想要獲取什麼,就拿來跟受眾交換。
不論是哪一種,就是希望讓你感覺很划算,很值得。但有時候只是廠商自己以為很划,結果受眾還是覺得很坑。
這時候就要請 AI 幫忙了。
【交換法 Prompt 指令參考】
『 我想舉辦一個活動,希望參與者付出「OOO」,就可以獲得「XXX」,其中「XXX」原本價值「AAA」,在這活動中只需要「BBB」,請以此落差為主,提供我 10 個文案標題。』
範例:我想舉辦一個活動,希望參與者付出「靈魂」,就可以獲得「暴富」,其中「暴富」原本價值「不可能」,在這活動中只需要「一個靈魂」,請以此落差為主,提供我 10 個文案標題。
指令邏輯是『代價 + 收穫 + 落差』 ,可以自行改變描述方式,又或者如果沒什麼落差的話,就把落差那邊刪掉就好,有些活動可能比較複雜一點,就用條例式詳列也可以。
只要讓 AI 看到交換的內容物,就能夠產出適合的交換法標題了。
三、數字利益法:
數字利益法很簡單,簡單到用 AI 寫也寫不太出差別,例如:「10 個創造破百分享的熱門社群標題」、「5 分鐘練出你的人魚線」這類型,在許多知識類文章中都常見。
因此我只是提供給你更偷懶的做法,讓你快速產出可以選擇的標題而已。
【數字利益法 Prompt 指令參考】
『 我能夠讓人用「AA」就創造「BB」成果,請針對在乎「XX」的人,給我十個文案標題。 』
範例:我能夠讓人用「5 分鐘」就創造「100 個標題」成果,請針對在乎「 流量」的人,給我十個文案標題。
指令邏輯是『數字 + 利益 + 受眾』 ,基本上產出來的結果都和人想的差不多,如果你懶得自己寫的話,就可以直接套用了。
四、反轉法:
反轉法常用在寫故事類型的內容,如果故事本身沒什麼反轉的話,那力道就會比較薄弱。
因此使用上也考驗素材本身,AI 則是能幫你取出不同的反轉要素。
【反轉法 Prompt 指令參考】
『 我原本是個「XX」,現在是「 YY」,因為我做了以下三件事,請為我的成就撰寫十個充滿戲劇性的故事標題,每個標題需隨機挑選一件事:
1. AA
2. BB
3. CC 』
範例:我原本是個「敗家子」,現在是「億萬富翁」,因為我做了以下三件事,請為我的成就撰寫十個充滿戲劇性的故事標題,每個標題需隨機挑選一件事:
1. 認識育聖老師
2. 苦讀十年
3. 我爸留遺產給我
指令邏輯是『原本狀態 + 改變狀態 + 關鍵影響』 ,轉變關鍵不一定要三個,只是多一點讓 AI 選,以便產生更多變化而已。
有時候會出現神奇的說法,真的充滿"戲劇性"呢
五、標籤式
標籤式常用於商品銷售或社群話題上,將受眾直接貼上標籤分類,能夠快速代入相關認知與情境,是一種強大而方便的標題技巧,例如「小資女」、「銀髮族」、「韭菜群」、「芋頭不能放火鍋派」(這我),但同時也有點粗魯,使用上要自行斟酌。
運用 AI 可以幫我們嘗試不同的標籤,做出差異化與趣味性,避免總是重覆的標籤讓人感到無趣,覺得「又來了」
【標籤式 Prompt 指令參考】
『我的受眾特質是「X」、「Y」、「Z」,請針對「OOO」主題,設定新的族群名稱來形容他們,並以新的族群名稱為受眾,撰寫 10 個他們會在乎的標題。』
範例:
我的受眾特質是「喜歡組 CP」、「愛看血流成河」、「看不慣別人的 CP」,請針對「純愛劇」主題,設定新的族群名稱來形容他們,並以新的族群名稱為受眾,撰寫 10 個他們會在乎的標題。
指令邏輯是『關鍵特質 + 焦點 + 設定』 ,族群名稱部分也可以分步驟做,讓 AI 先幫你取各種族群名稱,選定後再寫出標題就好,成果會更好一些,可以自行嘗試看看。
有時看到 AI 想出的名稱,真的會有一種「這我」的感覺。
結語:
這五種方式都是常用的文案標題技巧,因此在利用 AI 幫助你寫標題時,可以從這五種標題先開始。
先幫 AI 畫好靶,再讓它開始射 100 支箭,可以有效降低選標題的時間,提高你標題的命中率。
這是使用 AI 輔助的精神,也是人機協作該有的能力。將 AI 當作我們的好夥伴,學習如何跟夥伴溝通,就是我們持續學習的課題。
也是現代創作者逃不開的功課,不論是溝通對象是不是擁有靈魂。
林育聖 2024.04
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以上所教的,「全都」不會在課程上出現,這些都只是基礎的簡單變體而已。
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繼續看其他章節內容:給文案小白的第一課:1.什麼是文案?
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