行銷必上文案課：受眾溝通與表達

「文案，是這時代，每一位行銷人員必備的基本技能。」

現在許多人都會需要寫文案，也常會搜尋到許多文案教學或是看許多書，為什麼我們還需要這一堂文案課呢？

因為我們發現許多書或文章，都只是講片面的觀念或是局部的技巧，或是看了許多厲害的案例，卻不知道為什麼這樣寫，自己還是寫不出來，到最後東學西學，對於核心觀念還是一知半解，難以融會貫通。

一般剛踏入行銷領域的人，都會聽說文案很重要，但東看西學，卻一直都沒完整的觀念。有時候總不知道，文案到底該想寫長一點感人，還是該寫短一點吸睛？

每次被主管改稿，覺得好像沒什麼道理，但卻又不知道該從何說起，只能默默地不知道方向修改。

這堂課最大的差別，在於我們會以系統化的架構，分門別類的拆解，讓你可以透過全局觀，來學習瞭解文案該如何思考，並分享文案的關鍵心法，讓你掌握文案的精髓。

當你厭倦了碎片化學習文案，那這堂課，就是你系統化學習文案的最好選擇。

§ 從基礎到心法，從廣告溝通的核心到文字雕琢的眉角，為你建構文案完整觀念。

這堂課則是全面性的思考系統觀念，解決你對於文案的盲點與疑惑，讓你建立正確的思考觀念。因此本堂課將圍繞三大核心架構一一解說，協助你構成完整的思考脈絡。

 一、廣告最重要的觀念：受眾，你要對誰說 

我們希望在你腦袋裡，植入關於受眾的思維，讓你從今以後，不論做任何行銷，都能夠先思考受眾的問題。因此，在這部分，我們會解說受眾的觀念是什麼、如何分類受眾、描繪受眾的方式，以及如何探討受眾更深一層的利益，讓你不管面對怎樣的TA族群、消費者，都能夠找到屬於你的切入點。 

二、行銷最重要的分類：目的，我們該說什麼 

如果不知道目的，那怎麼做都會錯，不同方法達成不同目的，如果什麼都想說，那反而什麼都沒被人記得。在課程中，我們會講解，品牌的定位方式，產品屬性與通路等，如何影響我們的內容，以及無形價值的重要性和該如何達成我們的目的。 

三、創造差異化的風格：表達，我們可以怎麼說 

這時代產品太多，產品差異化太小，因此我們透過表達來展示我們的風格，建立我們在別人心中的形象。因此在表達這部分，我們談如何換句話說以及換概念說，以及如何安排文案的情緒線創造說服力。 

透過三大單元，150 分鐘的課程，建構你完整的文案溝通觀念，讓你從基礎到心法都能一次掌握。

每個單元的闡述方式，都會包括觀念、方法、案例與故事，協助你能將這些知識實際應用。除此之外，我們在單元課後，還會安排「實務專訪」，將會邀請一些業界專業夥伴，分享觀念在實務上會遇到的問題與應用，幫助上課同學瞭解業界生態與如何將觀念落實。

§ 在這時代，如果你有基本的文案能力，也能透過臉書社群，或是部落格等，好好表達的想法，為自己贏得更多機會。 

一堂課能帶給我們的幫助，遠遠超過我們的想像。

光是能讓我們少走些彎路，直接擁有完整的思考脈絡，就可以在人生歷程中發揮作用。

我們希望做這樣的一堂課，做永續影響人們的課。

這是關於文案、關於行銷、關於溝通。

但這一切，都關乎我們的生活。

如果你期待，有一堂課可以為你打開新的一扇窗，給一個新的視野。

那這堂課，很值得你期待。

Ｑ：請問這堂課跟第一堂課什麼區別呢？我上過第一堂課還適合上這堂課嗎？

兩堂課會有些核心觀念一樣，但說的內容完全不同喔。

第一堂課是撰寫技術，以料理做比喻的話，就是一些切菜技巧、翻鍋翻炒技巧，比較屬於專業的技術。這一堂課是屬於基礎與心法，是做菜相關知識，如用火安全、廚房需知等。新手如果上過第一堂課有點聽不懂，或是不知道如何靈活運用第一堂課所學的技巧，那建議一定要上這堂課，補足一下完整觀念喔。

這堂課主要較多觀念，會準備三個作業給大家練習。

Ｑ：這堂課會教如何寫品牌文案、銷售文案、社群文案……等如何寫OO形式文案嗎？

由於目前文案的形式太多，每一個形式因著需求不同，也都略有所差，因此皆需個案討論。這堂課主要強調整體觀念為主，掌握住核心觀念，即使面對不同形式，也能舉一反三喔。

Ｑ：這堂課會說到如何寫美妝產業、母嬰產業、科技產業......等針對特定產業的文案嗎？

產業影響的是內容與風格，在這堂課會稍微的提到不同產業的特性，但無法針對特定產業做深入的探討。